Ông thường xuyên nhắc đi nhắc lại điều đó. Một ngày, ông bắt chuyện với Jim Oliver, một tiến sĩ, người từng là trợ lý của Gil. mà cái chết lại là điểm đến của tất cả chúng ta.
“Đó là thời kỳ sa sút của cả Apple và IBM. Ông cũng được so sánh với Henry Ford. Điều đó càng thể hiện rõ sau khi John Sculley (giám đốc điều hành của Pepsi) về làm giám đốc điều hành vì bị thuyết phục bởi lời mời của ông: “Anh muốn bỏ phần còn lại cuộc đời mình để bán nước giải khát hay anh muốn có cơ hội thay đổi thế giới?”
Hoặc, truyền hình có thể được sử dụng để làm não bạn lười đi, đó là một thứ đôi khi kỳ diệu nhưng không phải năm giờ mỗi ngày. Một trong những quyết định đầu tiên của họ là thực hiện chiến dịch quảng cáo trên tạp chí Playboy. 000 bức ảnh và 75 giờ xem video.
Chúng tôi sẽ tiến lên và mạo hiểm chi một số tiền tiếp thị bạn. Đầu tiên, các nhân viên đã nổi giận tuy nhiên, về sau, họ bắt đầu phó thác cho Steve công việc tiếp thị. Cả ngày hôm đó tôi nghĩ đến lời chẩn bệnh.
“Thế là quá đủ”, ông nói. iTunes, kho âm nhạc trực tuyến hoạt động liền mạch với máy nghe nhạc, đang mở rộng địa vị thống trị của Apple vào thị trường bán lẻ online. Công nghiệp điện thoại di động hy vọng rằng đa số khách hàng sẽ nghe nhạc trên thiết bị mà họ đã mang theo hơn là dựa vào một máy nghe nhạc, thậm chí cho dù nó hợp thời trang như iPod.
“Thương hiệu chúng ta lớn cỡ nào?”, Johnson hỏi lại. Sony Ericsson cũng đã cho ra mắt chiếc điện thoại di động Walkman đầu tiên của mình. Đam mê âm nhạc và nhận rõ sức ảnh hưởng của âm nhạc đến tâm hồn con người, Jobs đã quyết định đầu tư vào lĩnh vực đó.
“Sự kiện” đó gây chấn động đến các giáo viên. Ông dọn đến một văn phòng nhỏ gần phòng họp của ban giám đốc. Ngay bản thân ông cũng cho rằng, những điều kỳ diệu sẽ không xảy ra nếu ông không bị đuổi khỏi Apple.
Ông cho biết sẽ mua 50 cái, mỗi cái 500 đôla, trả tiền ngay lúc nhận hàng. Jobs tưởng như suy sụp. Ngược lại, họ sẽ ngưng sáng chế.
Cùng lúc, Apple đã duy trì danh tiếng của mình vì đã tạo ra dòng máy tính để bàn thanh lịch, dễ sử dụng nhất. Và nếu chúng hoàn hảo thì tuyệt vời quá rồi!” Thật ra, theo một nhân viên liên hệ mật thiết với những vụ thương thảo, “Steve phát triển một mối quan hệ ban đầu với Roger Ames, ở hãng Warner.
Vào những năm 1970, 1980, nó là người mở đường cho ngành máy tính. Như thế thay vì đề cập đến nhiều khía cạnh kỹ thuật, Jobs nhấn mạnh đến những lợi ích mà công nghệ đó đem lại cho khách hàng. Chẳng hạn như tải nhạc số, biên tập ảnh số hoặc phim, tạo postcard và blog.